杠杆效应明显 市场快速升温

消费券激活市民消费“一池春水”

来源:太原晚报 2020-05-13 23:54:36


本报讯 (记者贾尚志)“政府消费券拉动消费效果初显。”5月12日,市商务局有关负责人介绍说,首轮政府电子消费券投放后,我市票券核销金额达到522.98万元,撬动用券消费2712.7万元,杠杆比是5.19倍。参与活动的26家重点商贸流通企业,在首轮活动期间折扣让利累计1.27亿元,实现销售9.7亿元。

“客流量回来了,销售业绩已经接近去年同期水平。”苏宁易购副总经理李景好昨天接受记者采访时说,受疫情冲击,1月到3月,苏宁易购全渠道销售下滑很严重。在线下,消费者不愿意到商场,客流量上不来,销售数字难看。店面销售普遍同比下滑30%,最惨店面销售同比下滑60%。

“配合政府消费券投放,苏宁拿出3000万元用来让利促销。”李景好介绍,4月底太原市政府举行促消费活动,投放电子消费券,对于提振市场、拉动消费起到了非常及时有效的作用。从消费路径来看,58元和8元消费通用券对超市和苏宁小店的销售拉动作用非常大。配合政府发放消费券,苏宁小店推出9.2折让利优惠活动,对客流量、销售都有很大带动作用,成交笔数大幅增加。

另外,苏宁易购在5月、6月推出买家电消费券灵活使用、倍增的营销办法。消费者有58元和8元消费券,在购买家电时,如果消费金额满3000元,58元消费券可变为174元折抵券来使用。这样一来,起初想买冰箱的消费者,就还会再买电视机、洗衣机,产生了连带消费。“‘五一’假期,苏宁全渠道销售额达7500万元,所售商品包括家电、百货、日常用品等,销售额是平常时候的三倍,达到了去年同期正常销售额的八九成。政府促消费,再加上企业让利,预计5月、6月销售额同比略有增长。”李景好说。

市商务局提供的数据显示,我市首轮电子消费券投放后,先后有4333家商家参与政府消费券核销。从票种核销来看,58元通用券核销率最高,累计核销率69.73%,较8元券核销率高出18.95个百分点,较128元券核销率高出57.85个百分点。

责编:俞涛


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